Me gusta volver la vista atrás para saber cómo hemos llegado hasta aquí. Lo veo necesario, y más cuando el contexto es tan amplio y repercute de manera tan positiva en los datos económicos de una comunidad como Andalucía.
Y es que sí, los datos hablan de que somos uno de los principales destinos elegidos por turistas de todo el mundo. Tanto, que Andalucía cerró 2025 con el mejor año turístico de su historia, tanto en visitantes como en ingresos y empleo. Tanto, que las previsiones para este 2026 van a volver a estar muy por encima de lo esperado.
Nuestra tierra se ha convertido en un escaparate al mundo. Una tierra que ofrece lo que todos sabemos que tenemos y que siempre es lo mejor. Por eso es el momento de poner nombre y apellidos a empresarias que, sin saberlo ni proponérselo, comenzaron a destacar en tiempos en los que la mujer apenas ocupaba el papel de ama de casa, madre de sus hijos y guardiana de las buenas costumbres.
Mujeres que fueron unas adelantadas a su tiempo y que, ya a finales del XIX y principios del XX, se convirtieron en auténticos referentes y precursoras del turismo que estaba por venir.
Una de ellas fue la gran Trinidad Grund. Empresaria malagueña del siglo XIX. Trinidad fue una pionera del turismo moderno en Andalucía. Impulsó infraestructuras clave como el balneario de La Caleta, promovió la llegada de visitantes a la Costa del Sol e impulsó el famoso “todo incluidos”. Trinidad, sin saberlo, abrió camino a otras mujeres en un sector dominado por hombres. Su figura demuestra cómo el turismo andaluz tiene raíces femeninas que durante décadas quedaron olvidadas (y para eso estamos aquí: para recordarlas).
Podemos decir que Trinidad fue la primera, pero serían más, muchas más porque llegaban nuevos tiempos. Tiempos en los que el turismo organizado y de masas en nuestra tierra comenzaba a desarrollarse ya a mediados del siglo XX. Tiempos en los que las primeras mujeres lograban hacerse un hueco como empresarias y referentes en este sector. Llegaban para quedarse, consolidando su posición entre las décadas de 1970 y 1980, logrando abrir el camino hacia el tejido empresarial que conocemos hoy.
Ellas tienen nombres y apellidos porque han dejado una huella decisiva y para siempre en la evolución del turismo contemporáneo. Entre ellas destaca Dolores Sánchez del Barco, malagueña que impulsó Andalucía Travel a comienzos de los años ochenta y convirtió su agencia en un referente del turismo de negocios y congresos dentro y fuera de la Costa del Sol. A esa primera generación se sumó después el emprendimiento joven y ambicioso de Inmaculada Almeida, que en 2004, con solo 22 años, creó Almeida Viajes y la transformó en una de las redes de franquicias turísticas más relevantes de la comunidad.
En Córdoba, Isabel Rosales ha sido una figura clave en la gestión hotelera y la restauración vinculada al patrimonio local. Desde el Grupo Rosales ha modernizado proyectos emblemáticos como La Posada del Caballo Andaluz y ha contribuido a visibilizar el liderazgo femenino en el sector.
En Cádiz, Margarita Lozano abrió nuevas vías de especialización con NoSoloJerez, convirtiéndose en una de las primeras empresarias en desarrollar y certificar productos turísticos bajo la marca Al-Andalus Dreams.
Y en el ámbito institucional, Yolanda de Aguilar Rosell ha marcado un antes y un después en la proyección turística andaluza. Con una trayectoria iniciada en los años noventa, fue la primera mujer al frente de Fitur y del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, y posteriormente asumió responsabilidades de alto nivel en la Junta de Andalucía, consolidándose como una de las voces más influyentes en la promoción internacional del destino.
Cerrando este pequeño círculo, tenemos que destacar a Marisa Azcárate. Una de las 20 mujeres más influyentes de la empresa andaluza. Esta madrileña con alma andaluza ha construido en Jerez y en rincones de Andalucía como la aldea de El Rocío o en pleno centro de Sevilla un proyecto hotelero de alto nivel a través de Kaizen Hoteles. Su trabajo en la empresa familiar la hizo viajar por todo el mundo, y la llevó a conocer hoteles emblemáticos que despertaron en ella las ganas de crear su propia cadena. Hoteles únicos, especiales y muy personales. Hoteles con nombres como Casa Palacio María Luisa, La Malvasía y el Hotel Don Ramón. Perfeccionista y viajera incansable, Marisa ha volcado en cada uno de sus hoteles la idea de cómo ella entiende la excelencia y la hospitalidad.
Ellas, y muchas como ellas, son las que reflejan de manera clara la sociedad que somos. Una sociedad moderna, dinámica, innovadora y, lo más importante, capaz de reinventarse tras cada crisis. Una sociedad que se adapta utilizando nuevos lenguajes para proyectarse al mundo sin perder la esencia.
Sus nombres y apellidos son fundamentales para saber cómo han transformado el turismo andaluz desde dentro. Lo están haciendo con proyectos que apuestan por la sostenibilidad, por la digitalización, por la innovación social y por dar valor a una tierra que lo tiene todo. Y lo están haciendo con una mirada que entiende y sabe que el turismo no es solo una industria, sino mucho más, porque es una forma de mostrar al mundo lo que somos.
Son muchas la mujeres que dan un paso hacia adelante. Mujeres que están creando empresas que responden a nuevas demandas: experiencias personalizadas, turismo cultural, iniciativas tecnológicas, propuestas rurales que revitalizan zonas despobladas. Y lo hacen con una fortaleza y valentía que debería ser motivo de orgullo colectivo.
Por eso, y si me lo permiten, ahora llega el momento de decir algunas cosas que hacen falta: hace falta para que sigan creciendo; hace falta una estrategia clara para que la igualdad deje de ser un eslogan y se convierta en una realidad. Y, finalmente hace falta que desde las administraciones se impulsen políticas reales y que se ajusten a lo que verdaderamente se necesita. Y esto solo se hace de una manera: Sentándolas a la mesa. Escuchándolas. Haciendo realidad sus peticiones porque les puedo asegurar que son reales.
Fuentes: Turismo andaluz en datos. Así fue el 2025. Junta de Andalucía. Informe Andalucía Nexus. The Andalusia Tourism Technology Hub. Revista Mujeres Valientes.
