Icónica Santa Lucía Sevilla Fest se celebra en un enclave tan emblemático como la Plaza de España de Sevilla. ¿Cómo influye este espacio en la conexión entre el festival y la tradición cultural sevillana?
Icónica Santa Lucía Sevilla Fest nace con la idea de generar un nuevo motor económico y cultural en la ciudad, así como demostrar que el patrimonio, bien trabajado y utilizado, puede gestionarse de forma sostenible y convertirse en una fuente de valor. En Sevilla contamos con un patrimonio muy rico, y la Plaza de España es un ejemplo claro de ello.
Nuestro objetivo fue recuperar el uso para el que fue creada en 1929, como auditorio de la ciudad. A partir de ahí, quisimos crear una marca, un concepto de festival que, en primer lugar, fuera el festival de los sevillanos, para que posteriormente el público de fuera se sintiera atraído a vivir esa experiencia junto a ellos.
Para lograrlo, diseñamos desde el inicio un cartel que reflejara la identidad de la ciudad, que es profundamente ecléctica. En Sevilla conviven gustos musicales muy diversos, desde el heavy metal hasta la música latina, pasando por el rock, el flamenco o la copla. Sin embargo, todos comparten un fuerte arraigo a sus tradiciones, como la Semana Santa o la Feria. Con Icónica Santa Lucía Sevilla Fest buscábamos crear un evento que estuviera a la altura de ese sentimiento y con el que el sevillano se sintiera identificado.
En una ciudad marcada por celebraciones como la Feria de Abril o la Semana Santa, ¿cómo logra Icónica Santa Lucía Sevilla Fest integrarse dentro del calendario festivo sin perder su identidad propia?
Ese fue uno de los grandes retos, especialmente porque para atraer a artistas internacionales necesitábamos ubicar el festival en verano, una época en la que tradicionalmente existe cierta reticencia a permanecer en Sevilla debido al calor. Nuestra estrategia fue generar una marca y un evento que el sevillano sintiera como imprescindible, independientemente del artista. Queríamos que existiera la necesidad de asistir al menos una vez al año.
A través de la comunicación y de la construcción de un festival muy vinculado a la ciudad, hemos conseguido que el público lo incorpore a su agenda. Actualmente, tras la Semana Santa y la Feria, Icónica Santa Lucía Sevilla Fest se ha consolidado como una cita destacada dentro del calendario anual de los sevillanos.
Sevilla cuenta con una gran diversidad musical y cultural. ¿Cómo se refleja esa mezcla de tradición y modernidad en la programación del festival?
Sevilla es una ciudad muy ecléctica, con un consumo musical muy variado. Existe una fuerte tradición de rock, pero también de flamenco, copla, pop o indie. Esa diversidad se refleja en la programación del festival.
Desde el inicio apostamos por un cartel que integrara estilos muy distintos, incluso artistas que normalmente no compartirían escenario en otros festivales. Por ejemplo, hemos incluido en una misma edición a The Prodigy y Siempre Así, o en la actualidad contamos con artistas como Marilyn Manson y Rubén Blades.
También se combinan nombres como Antonio Orozco, The Prodigy, Jamiroquai o Maroon 5, lo que demuestra la diversidad de públicos a los que nos dirigimos. Este enfoque responde a la idea original de crear un festival abierto a todos, que represente la pluralidad de gustos de la ciudad y que reúna grandes iconos de la música nacional e internacional en un espacio tan emblemático como la Plaza de España.
¿Cree que Icónica Santa Lucía Sevilla Fest está contribuyendo a redefinir la forma en la que se viven las fiestas en la ciudad, incorporando nuevas experiencias culturales?
Creo que sí. Cuando iniciamos este proyecto nos enfrentábamos a una realidad poco favorable: las estadísticas indicaban que Sevilla no tenía un alto consumo de entradas para conciertos. Por ejemplo, en el Estadio Olímpico, el porcentaje de público sevillano en algunos eventos era de apenas un 8 %.
Nuestro objetivo fue revertir esa situación, creando una experiencia completa en torno al concierto. No se trataba solo de la actuación musical, sino de poner en valor el entorno, la iluminación especial de la Plaza de España y un cartel atractivo.
Como resultado, hemos logrado despertar ese interés en el público local. Un ejemplo reciente es el concierto de Juan Luis Guerra, que en su primer día de venta superó las 6.000 entradas, cuando anteriormente sus conciertos en la ciudad se habían trasladado a recintos más pequeños por falta de demanda. Esto evidencia cómo ha crecido el interés por la música en directo en Sevilla gracias a esta propuesta experiencial.
El festival ha generado un importante impacto económico y social. ¿Qué papel cree que desempeña en la proyección de Sevilla como destino cultural a nivel nacional e internacional?
El impacto económico es muy relevante y se refleja cada año en los estudios realizados, que sitúan esa repercusión en cifras muy elevadas. Este impacto beneficia directamente a sectores como el transporte, la hostelería, los hoteles, los museos y el comercio en general.
Además, el festival contribuye a proyectar la imagen de Sevilla a nivel internacional, ya que genera una gran cobertura mediática con artículos y contenidos sobre los conciertos y el uso de la Plaza de España como escenario.
Sin embargo, uno de los aspectos que más satisfacción me produce es el desarrollo de la industria musical en la ciudad. Tradicionalmente, este sector tenía poca presencia en Sevilla, pero hoy contamos con una empresa consolidada, con más de 30 trabajadores, muchos de los cuales han podido regresar a la ciudad para desarrollar su carrera profesional. Esto supone la creación de un tejido empresarial vinculado a la cultura, que es uno de los legados más importantes del festival.
Para finalizar, mirando hacia el futuro, ¿cuáles son los principales objetivos de Icónica Santa Lucía Sevilla Fest para seguir creciendo y consolidándose como una cita clave dentro de la vida cultural de la ciudad?
Nuestro principal objetivo es que Icónica Santa Lucía Sevilla Fest se consolide como una cita permanente en el calendario de la ciudad, incluso cuando nosotros ya no estemos al frente del proyecto. Nos gustaría que se mantuviera como una herencia cultural para Sevilla.
Por otro lado, desde la empresa buscamos generar nuevos proyectos que permitan dar continuidad laboral a nuestro equipo durante todo el año. En esta línea, hemos presentado iniciativas como Insólito y el proyecto de la Casa Natal de Velázquez, sobre el que próximamente habrá novedades.
Nuestra intención es seguir desarrollando propuestas culturales que estén vinculadas a la ciudad y que contribuyan a reforzar su identidad, siempre bajo la marca de Sevilla y al servicio de Sevilla.
