Baeza se ha consolidado como uno de los grandes referentes patrimoniales y culturales de Andalucía, ¿cómo definiría el momento turístico que vive actualmente y sobre qué pilares se construye su estrategia de futuro?
Partimos de la gran responsabilidad de ser una ciudad Patrimonio de la Humanidad. Eso te sitúa en un escalón de compromiso con la conservación monumental y el compartir la historia.
Actualmente estamos viviendo unos años de explosión turística, altibajos en los flujos de turismo a las ciudades, y el compromiso de la ciudad de Baeza es convertirse en un destino referente de turismo de calidad.
Trabajamos con piezas que nos definen como un destino diferente y en conseguir una ciudad renacentista, pero también digital e histórica, pero también tecnológica. Además, desarrollamos una política de actuación continúa pensando en el vecino, en el ciudadano y en cuidar la convivencia entre el turismo que nos llega de todo el mundo y unos vecinos que tienen que estar orgullosos y sentirse grandes anfitriones.
El Corpus Christi es una de las celebraciones más reconocidas de la ciudad y el Ayuntamiento trabaja para lograr su declaración como Fiesta de Interés Turístico Andaluz. ¿En qué punto se encuentra este proyecto?
En la ciudad de Baeza hay una fecha especialmente importante. El Corpus Christi es posiblemente una de las grandes fiestas religiosas de nuestra ciudad, donde la Custodia de Baeza sale en procesión, recorre las calles y se convierte en uno de los fines de semana más importantes turísticamente hablando de todo el año.
El proyecto para que el Corpus Christi sea declarado Fiesta de Interés Turístico Andaluz ya está en marcha. Actualmente estamos trabajando en un protocolo de actuaciones en el que participan distintas concejalías y equipos técnicos, y esperamos conseguirlo en los próximos meses como uno de los objetivos marcados.
La declaración permitiría dar una mayor proyección a esta celebración, que pasaría a formar parte del conjunto de fiestas de interés turístico y contribuiría a atraer más visitantes a la ciudad.
También Baeza ha sido reconocida por SEGITTUR como Destino Turístico Inteligente. Más allá del distintivo, ¿cómo se traduce este modelo en la experiencia real del visitante?
El reconocimiento de SEGITTUR fue un reconocimiento que acogimos con mucho cariño, como un reconocimiento a los equipos técnicos, a las concejalías y sobre todo a la concejalía de turismo, que tiene muy claro que la digitalización es una auténtica necesidad.
Se trata de ser ciudades tecnológicamente preparadas, donde el visitante vea una ciudad accesible digitalmente, con información en plataformas fáciles de compartir y donde sea muy fácil moverse en una ciudad que no conoces, con una prestación de servicios rápida, clara y a un clic de cualquier persona.
Esa es la política que hemos venido trabajando en los últimos tres años y medio, con un esfuerzo para ayudar a los empresarios que podían quedarse atrás en este proceso. Se han hecho actuaciones como pantallas digitales en entradas de la ciudad, en hoteles, oficinas de turismo y ayuntamiento, con información sobre aparcamientos, servicios, restauración y agenda cultural.
Todo ello forma parte de una estrategia en la que el objetivo es adaptarse a las nuevas tecnologías para no quedarse atrás en esta carrera de ser un destino diferente.
Además, el turismo congresual y profesional está ganando peso en ciudades patrimoniales. ¿Qué oportunidades presenta para Baeza consolidarse como ciudad de congresos y eventos culturales durante todo el año?
Ese ha sido uno de los objetivos que vamos viendo cómo, afortunadamente, las estadísticas confirman y los números estaban estimados.
Todo está relacionado con la adaptación y la conservación de edificios históricos, así como la adaptación tecnológica de esos espacios para ponerlos a disposición de actos culturales, empresariales y congresos, que generan afluencia de personas a la ciudad y actividad económica.
En el caso de Baeza hemos tenido muy claro que contábamos con espacios emblemáticos, entre ellos el Auditorio de San Francisco, que ha supuesto un antes y un después en el turismo congresual. Con los programas de ayudas se ha rehabilitado, se ha adaptado, se ha incorporado un patio de butacas nuevo y una pantalla digital de 24 metros cuadrados, además de mejoras en accesibilidad y en la entrada del edificio. Es un espacio pensado para reuniones culturales, empresariales o congresuales.
Somos referentes en congresos de tamaño medio, en torno a las 200 personas, lo que permite ocupar los días más complicados para el turismo, como lunes, martes y miércoles, y mantener actividad durante todo el año.
Trabajamos en ampliar la oferta de espacios para que cualquier empresa o institución tenga el lugar adecuado, con equipamientos tecnológicos como sistemas inalámbricos de audición y prestaciones técnicas adaptadas.
A ello se suma el Teatro Montemar, un espacio escénico con más de 400 plazas, donde tienen cabida distintos tipos de eventos, y que se integra en este catálogo de espacios congresuales que ayudan a dinamizar la ciudad.
No hay que olvidar el papel de la Universidad Internacional de Andalucía, cuya programación a lo largo del año, especialmente en verano, convierte a Baeza en una ciudad de cultura, con una afluencia constante de cursos, programas y actividades culturales y didácticas.
Se han mejorado los accesos y la accesibilidad en espacios emblemáticos como la antigua Universidad de la Santísima Trinidad, reforzando la apuesta por un turismo más inclusivo. ¿Qué importancia tiene esta línea de trabajo en el modelo turístico de la ciudad?
Tenemos que pensar en romper barreras y hacer nuestra ciudad accesible, paseable para todo tipo de personas, especialmente aquellas con movilidad reducida. Ese es el compromiso que tenemos, que no haya ni un solo edificio que no pueda ser visitable o al que no se pueda acceder.
Se trata de edificios con un pasado histórico muy importante, donde estos conceptos responden a las necesidades de la sociedad actual, pero deben ser un objetivo principal para este equipo de Gobierno y para esta concejalía.
Para ello se están tomando medidas como rampas de acceso, eliminación de escalones, adaptación de ascensores y plataformas elevadoras, es decir, todo lo necesario para hacer de la ciudad un referente en accesibilidad.
Para finalizar, ¿cuáles son los principales objetivos del Ayuntamiento para 2026 en materia de turismo, cultura, patrimonio y promoción de la ciudad?
En 2026 nos encontramos en la fase de ejecución de los proyectos del Plan de Sostenibilidad Turística, gracias al cual Baeza ha recibido importantes fondos destinados a mejorar la calidad turística y la proyección del destino.
Actualmente, estos proyectos están en su fase final y supondrán un cambio significativo que podrá disfrutarse en los próximos meses, situando a Baeza en el lugar que le corresponde por su historia, su patrimonio y su conjunto monumental del siglo XVI, así como por el trabajo continuo de conservación para las futuras generaciones.
El Ayuntamiento mantiene su compromiso con la protección del patrimonio y con la promoción de un turismo de calidad, participando en eventos, congresos y citas del sector.
Se busca, además, que vecinos y empresarios sean protagonistas del modelo turístico, junto con el visitante que llega a la ciudad.
En definitiva, se trata de conjugar la vida en la ciudad con la preservación de la esencia de una ciudad renacentista adaptada a los tiempos actuales.
