El turismo no es solo una de las principales palancas económicas de Andalucía; es también un reflejo bastante fiel de sus cambios sociales. En el arranque de 2026, este sector estratégico muestra una evolución clara: la creciente presencia de mujeres en posiciones de liderazgo está influyendo de manera directa en la forma de emprender, gestionar y proyectar el crecimiento. No se trata únicamente de una cuestión de representación, sino de cómo ese liderazgo está introduciendo nuevas dinámicas económicas y empresariales.
Durante años, las mujeres han sostenido buena parte del engranaje turístico desde posiciones operativas, con una visibilidad limitada y escaso acceso a los espacios de decisión. Hoy, ese escenario comienza a cambiar. Cada vez más mujeres están al frente de proyectos turísticos, especialmente pequeñas empresas y microempresas, aportando una mirada nueva con una relación más estrecha con el territorio. Una transformación que tiene consecuencias económicas reales.
Andalucía: cuando los datos empiezan a contar historias
Las cifras confirman esta tendencia. Según los informes de coyuntura del Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA), las mujeres representan cerca del 48,5% de la población ocupada en el sector turístico andaluz, un porcentaje que ha crecido de forma sostenida en los últimos años.
El turismo se consolida así como uno de los ámbitos económicos con mayor integración femenina. Este peso también se refleja en el emprendimiento. Datos del Servicio Andaluz de Empleo y de la Consejería de Turismo de la Junta de Andalucía indican que Andalucía concentra el mayor número de empresas turísticas de España, con un tejido empresarial claramente dominado por micro y pequeñas empresas. En este contexto, actividades como el alojamiento, la restauración o los servicios turísticos se han convertido en espacios especialmente accesibles para el emprendimiento femenino, haciendo del turismo una vía estable de generación de ingresos y autoempleo.
Sin embargo, los datos también dejan entrever un desafío persistente: la presencia femenina disminuye a medida que se asciende en la jerarquía empresarial. Aunque en ámbitos como las agencias de viajes la representación de mujeres supera el 70%, el acceso a puestos directivos, financiación y circuitos de visibilidad sigue siendo más complejo.
Colectivos de mujeres empresarias: sumar para no quedarse atrás
Ante este escenario, los colectivos de mujeres empresarias del sector turístico están jugando un papel clave, en muchos casos sin un respaldo estructural suficiente, pero con una gran capacidad de organización. Redes de emprendedoras y asociaciones profesionales repartidas por provincias como Málaga, Granada, Sevilla o Córdoba funcionan como espacios de apoyo mutuo, intercambio de conocimiento y generación de oportunidades. Más allá del discurso, estas redes permiten algo fundamental en un sector muy fragmentado: unir a las profesionales del sector.
Compartir información, detectar tendencias, coordinar acciones comerciales o acceder de forma conjunta a determinados espacios se ha convertido en una estrategia de crecimiento, especialmente para proyectos pequeños que difícilmente podrían competir de manera aislada.
FITUR 2026: visibilidad, estrategia y alineación
En este punto, la participación en eventos como la Feria Internacional del Turismo, que tendrá lugar en IFEMA, Madrid del 21 al 25 de enero de 2026, adquiere una dimensión que va más allá del escaparate comercial. Para muchas empresas y microempresas lideradas por mujeres, FITUR es un espacio donde encauzar estrategias, alinearse con una visión común y formar parte de un relato colectivo del turismo andaluz.
En este contexto, FITUR Woman refuerza ese enfoque. Según la información oficial de IFEMA, su edición de 2026 se articula bajo el lema “El empoderamiento como prioridad en el desarrollo global: el papel de la inversión y el empoderamiento económico en el turismo”, poniendo el acento en la educación, la formación y el acceso a recursos como pilares del liderazgo femenino. Podremos compartir este espacio el miércoles 21, un cita diferenciadora y llena de contenido.
El valor del Pabellón de Andalucía
El Pabellón de Andalucía en FITUR desempeña un papel esencial como espacio de cohesión, protagonista como ninguno en la feria. Más allá de su diseño o concepto, su verdadero valor reside en ofrecer una plataforma común donde empresas de todo tipo pueden convivir bajo una misma narrativa.
Un punto de encuentro y un aprendizaje, el valor de nuestro territorio y muchas iniciativas innovadoras para compartir entre profesionales, empresas e Instituciones. Un pulso a un sector que nos identifica y en que las mujeres empresarias tenemos mucho que decir.
Para muchas, formar parte de este pabellón significa ganar visibilidad y sentirse integradas en un mercado cada vez más competitivos nos vemos en IFEMA y sumemos valor al turismo andaluz.
