A lo largo del primer semestre de 2025, Turismo Costa del Sol ha desarrollado una intensa actividad promocional en mercados internacionales estratégicos, consolidando su posicionamiento como destino de referencia a nivel global. La entidad ha llevado a cabo más de una docena de acciones en países clave, apostando por la especialización en segmentos de alto valor como el turismo premium, el MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos) y el vacacional tradicional.
En el ámbito del turismo de lujo, se han impulsado campañas específicas en mercados de alto poder adquisitivo como Estados Unidos y Reino Unido, con el objetivo de afianzar la marca Costa del Sol como sinónimo de exclusividad y experiencias diferenciadoras. Paralelamente, se ha reforzado el liderazgo en este segmento mediante acciones estratégicas dirigidas a profesionales y medios especializados.
“Estas iniciativas forman parte de nuestra hoja de ruta para captar un perfil de visitante más desestacionalizador y de mayor capacidad de gasto, que pueda impactar directamente en la economía local”, ha afirmado Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol.
En Europa, el destino ha tenido una destacada presencia en ferias de referencia como la ITB de Berlín, donde se lanzó una ambiciosa campaña que alcanzó a más de 18 millones de potenciales turistas alemanes. Asimismo, se ha trabajado intensamente en el mercado neerlandés, participando en eventos como Vakantiebeurs y Reisprof Event, y en el danés, con la asistencia a la feria Ferie For Alle.
El mercado irlandés también ha sido objeto de atención con la asistencia a Meet The Media en Dublín, mientras que en Portugal la Costa del Sol se presentó en BTL 2025 como un destino de proximidad ideal para escapadas cortas. En Italia, la promoción se centró en una jornada exclusiva en Roma, dirigida a profesionales del sector y medios especializados.
En el ámbito MICE, la participación en la feria IMEX Frankfurt permitió establecer más de 200 contactos comerciales con agentes clave del segmento. Además, la celebración del congreso de DRV por segunda vez en la Costa del Sol ha reforzado el vínculo con el mercado alemán.
Pero la acción promocional también ha cruzado el Océano Atlántico: En Canadá, se desarrolló una misión comercial en colaboración con la Cámara de Comercio de Málaga para potenciar la conectividad aérea y las oportunidades de negocio. En Estados Unidos, la Costa del Sol ha estado presente en citas clave para afianzar su imagen como destino seguro, diverso y competitivo.
“La internacionalización del destino es una prioridad para nosotros, y el primer semestre del año ha sido una muestra clara de nuestra capacidad para adaptarnos a las exigencias de cada mercado”, ha destacado Díaz.
Con esta intensa agenda, Turismo Costa del Sol continúa trabajando en una estrategia integral de posicionamiento internacional, que combina la promoción en mercados consolidados con la exploración de nuevas oportunidades de crecimiento para la marca Costa del Sol.
