¿Qué acciones impulsadas desde su concejalía han tenido un mayor impacto en la dinamización del comercio durante este año?
Durante todo el año hay actividades y campañas que se adaptan a cada época, con el objetivo de dinamizar el comercio local. Por ejemplo, en estas fechas navideñas estamos llevando a cabo la campaña “Navidad Regalo Ubrique”, a través de la cual difundimos imágenes de Ubrique decorado con motivos navideños. Esta iniciativa permite mostrar, en redes sociales y en diferentes medios de comunicación tanto provinciales como regionales, el ambiente festivo de nuestras calles y el valor de nuestros pequeños comercios.
Asimismo, contamos desde hace varios años con una campaña de concursos de escaparates, que anima a los establecimientos a decorar e iluminar sus vitrinas. Esta acción complementa la iluminación navideña instalada por el Ayuntamiento y contribuye a crear un recorrido atractivo para vecinos y visitantes. El conjunto de estas iniciativas favorece que la ciudadanía pasee por la localidad, acceda a los comercios y, en definitiva, impulse la actividad del pequeño comercio.
¿Qué medidas se han tomado para atraer más consumo local, especialmente en un contexto de competencia con grandes superficies y comercio online?
En la actualidad, resulta complejo para los pequeños comercios competir con las grandes superficies y, el comercio online, que ofrece amplias facilidades en cuanto a horarios y entregas a domicilio.
No obstante, desde nuestra concejalía estamos trabajando para potenciar el valor de la cercanía y fomentar que los establecimientos locales estén plenamente preparados en materia de digitalización, uso de redes sociales y promoción de sus productos. Estas herramientas son fundamentales para mejorar su visibilidad y conectar de forma más eficaz con la ciudadanía, que en definitiva es el público al que aspiramos atraer y fidelizar.
¿Se prevé algún plan de apoyo a nuevos emprendedores o modernización de negocios, como ayudas, formación o incentivos fiscales?
Contamos con una subvención europea destinada a revitalizar el comercio local, mediante la cual se están impulsando actuaciones orientadas tanto a nuevos emprendedores como a la modernización de negocios existentes.
Entre estas medidas destacan las mejoras en el mercado de abastos, donde se han instalado neveras refrigeradas que permiten a los clientes recoger sus pedidos en cualquier momento, una solución especialmente útil dado el horario laboral predominante en el sector de la piel.
Asimismo, se han impartido cursos de formación para fomentar la innovación y la adaptación a nuevas herramientas, y se han instalado tótems digitales para que los comercios puedan promocionar sus ofertas con mayor visibilidad.
Por último, se ha desarrollado una aplicación digital que ofrece a cada comerciante un espacio propio para publicar productos y promociones, facilitando una presencia online que de forma individual muchos no podrían implementar. Con estas acciones buscamos dotar al pequeño comercio de herramientas accesibles y eficaces que impulsen su competitividad.
¿Cuál es la valoración global de la campaña de Navidad en términos de participación, ventas y actividad comercial?
La valoración de la campaña de Navidad es positiva. La mayoría de los comercios nos trasladan que, aunque los resultados pueden variar según el tipo de producto que ofrezcan, esta suele ser una etapa de elevado consumo y, por tanto, de mayor actividad comercial.
Para reforzar esta dinámica, hemos impulsado iniciativas complementarias como el mercadillo navideño, que se desarrolla del 23 al 30 de diciembre. En él, distintos pequeños comercios de la localidad instalan sus propios stands, ofreciendo una variedad de productos. Esta actividad contribuye a dar mayor visibilidad a los establecimientos —muchos de ellos de reciente creación— y facilita que la ciudadanía los conozca y acceda a su oferta de una forma más directa. Con ello buscamos seguir impulsando la participación, las ventas y la proyección del comercio local durante estas fechas.
¿Se contemplan nuevas iniciativas de dinamización comercial, mercados temáticos, ferias, campañas u otros eventos?
La iniciativa más destacada es “Bajo la Piel”, un evento comercial, social y cultural que se celebra el tercer fin de semana de marzo y reúne a numerosas empresas locales dedicadas a la fabricación y venta de artículos de piel.
En solo dos ediciones, se ha consolidado como un referente, mostrando la calidad de los productos locales y dando visibilidad tanto a marcas que trabajan para firmas de lujo como a otras marcas locales. Es una oportunidad para destacar el talento, la tradición y la capacidad productiva del sector.
La tercera edición, prevista para marzo de 2026, contará nuevamente con numerosos expositores locales, apoyando al pequeño comercio y ofreciendo un escaparate que pone en valor su labor diaria ante residentes y visitantes.
¿Qué elementos de la campaña (iluminación, actividades, concursos, apoyo a comercios) han tenido mejor acogida entre comerciantes y ciudadanos?
La campaña navideña ha sido bien recibida tanto por comerciantes como por la ciudadanía. La programación, coordinada junto a varias delegaciones municipales, ha contribuido a crear un ambiente festivo y a dinamizar las zonas comerciales.
La iluminación navideña es uno de los aspectos más valorados, con más de 800 elementos decorativos instalados en calles y jardines, especialmente en el área comercial y en el recorrido de la Cabalgata de Reyes.
A ello se suma un amplio conjunto de actividades, como el evento organizado por la asociación Gamoneros sobre Ruedas, que reunió a más de 150 autocaravanas, y el Mercadillo Navideño, celebrado del 23 al 30 de diciembre. También se han impulsado zambombas y actuaciones musicales para fomentar la participación ciudadana.
Desde la Concejalía de Comercio colaboramos igualmente en actividades como la Cartera Real, con regalos adquiridos en comercios locales, y el tradicional Roscón de Reyes de 50 metros, que el año pasado atrajo a unas 3.000 personas.
En conjunto, estas acciones no solo animan las calles durante la Navidad, sino que refuerzan la visibilidad del comercio local y contribuyen a consolidar a Ubrique como referente navideño en la comarca, complementando otras campañas que se desarrollan a lo largo del año.
¿Cuáles serán las líneas estratégicas prioritarias de la Concejalía de Comercio de cara al 2026?
La Concejalía de Comercio centrará sus esfuerzos en consolidar y reforzar las campañas que ya están funcionando, así como en mantener una colaboración constante con todos los comercios de la localidad.
Nuestro objetivo es seguir impulsando iniciativas con alta participación ciudadana y comercial, recordando siempre que cualquier establecimiento puede contactar con nosotros para proponer ideas o sumarse a nuevas acciones.
Un ejemplo de este trabajo conjunto es el Mercadillo Navideño, creado por el Ayuntamiento y comercios locales para aumentar su visibilidad y fomentar el consumo durante la campaña.
La estrategia para 2026 se basa, en potenciar la participación del tejido comercial, mantener y ampliar las campañas actuales e incorporar nuevas propuestas adaptadas a cada sector. El objetivo final es fortalecer un comercio local dinámico, visible y cercano, en beneficio tanto de los empresarios como de la ciudadanía.
