FITUR es uno de los grandes escaparates del turismo internacional. ¿Qué importancia tiene para Sevilla y para las empresas turísticas sevillanas estar presentes en esta feria?
FITUR es una cita estratégica para Sevilla porque no sólo permite mostrar el destino, sino posicionarlo. Es el espacio donde los destinos se observan, se comparan y se proyectan hacia el futuro. Es una magnífica oportunidad para afianzar mercados ya consolidados y, al mismo tiempo, captar nuevos mercados emergentes que buscan destinos culturales, urbanos y experienciales de calidad. En un contexto global cada vez más competitivo, FITUR sigue siendo un punto de encuentro imprescindible para reforzar la imagen de marca de Sevilla a nivel internacional.
Para las empresas turísticas sevillanas, FITUR representa mucho más que una feria promocional. Es un espacio para generar relaciones profesionales, establecer alianzas estratégicas, detectar tendencias de consumo y conocer de primera mano hacia dónde evoluciona el turismo mundial. Estar presentes en FITUR no es solo estar visibles, es estar donde se toman decisiones, donde se crean sinergias y donde se construye el relato del turismo del mañana, un relato en el que Sevilla debe seguir ocupando un lugar destacado.
Desde ASET, ¿cuáles son los principales objetivos que se marcan en FITUR para este año en términos de promoción y posicionamiento del destino Sevilla?
Desde ASET acudimos a FITUR con el objetivo de reforzar la imagen de Sevilla como un destino de calidad, experiencial y diverso, capaz de ofrecer propuestas diferenciadas durante todo el año. Queremos visibilizar el papel fundamental que juegan las empresas que crean experiencias turísticas, porque son ellas con sus propuestas las que aportan valor añadido y las que realmente marcan la diferencia entre destinos aparentemente similares.
Además, FITUR es una oportunidad clave para fortalecer relaciones institucionales, tanto con las administraciones públicas como con otros agentes del sector, y para impulsar proyectos estratégicos que miran al medio y largo plazo. Desde ASET trasladamos una visión compartida de hacia dónde debe evolucionar el modelo turístico de la ciudad y su provincia: un modelo más equilibrado, sostenible, innovador y centrado en la excelencia, en el que el turismo sea un motivo de orgullo y una fuente de oportunidades.
¿Cómo valora la evolución del turismo en Sevilla en el último año y qué previsiones manejan para la próxima temporada?
El último año ha sido positivo. Sevilla ha consolidado una demanda sostenida durante gran parte del año, manteniendo cotas relevantes en el turismo internacional y avanzando en una diversificación creciente de su oferta. Sí se observa un cierto aplanamiento de la curva de demanda en el turismo nacional, debido en buena medida a unos datos de inflación generalizada.
Hoy hablamos de un turismo más repartido en el calendario, es decir, más desestacionalizado y, al mismo tiempo, más exigente en términos de calidad, experiencia y servicio. El visitante busca autenticidad, personalización y propuestas con contenido. Las previsiones para la próxima temporada son optimistas, especialmente en segmentos de mayor valor añadido, siempre desde una visión prudente, realista y basada en la planificación y el análisis de datos.
El turismo sostenible y de calidad es un tema central en FITUR. ¿Qué papel juegan las empresas sevillanas en este cambio de modelo turístico?
Las empresas sevillanas están siendo protagonistas reales de este cambio de modelo. La sostenibilidad no debe entenderse únicamente desde el punto de vista medioambiental, sino también desde una dimensión social y económica. Apostar por calidad, profesionalización, innovación y experiencias responsables es una forma tangible y eficaz de avanzar hacia un turismo más sostenible.
Las empresas de ocio y actividades turísticas están diseñando productos mejor pensados, más respetuosos con el entorno y alineados con la identidad del destino. Además, generan empleo estable, fomentan la formación y contribuyen a una relación más equilibrada entre visitantes y residentes. Este compromiso empresarial es clave para consolidar un turismo con impacto positivo a largo plazo.
Sevilla sigue siendo un destino muy atractivo, pero también afronta retos como la masificación o la convivencia con los residentes. ¿Cómo se está trabajando desde ASET para lograr un equilibrio?
Desde ASET defendemos que el equilibrio se logra con planificación, diálogo y diversificación. Trabajamos activamente en la descentralización turística, impulsando experiencias en barrios menos visitados de la ciudad e incluso en comarcas de la provincia con un enorme potencial turístico. De este modo, se amplía el mapa turístico y se distribuyen mejor los flujos existentes.
Estamos fomentando la creación de nuevos productos que ayuden a redistribuir la demanda, evitando concentraciones excesivas en determinados espacios y momentos. Crecer no significa concentrar, sino repartir oportunidades y beneficios. El turismo debe integrarse de forma natural en la ciudad y en su entorno. No obstante, tampoco debemos olvidar que contar con turismo de calidad hace que una ciudad sea más dinámica, más abierta y genere oportunidades económicas, culturales y sociales para toda la comunidad.
¿Qué nuevos productos o experiencias turísticas se están impulsando desde el tejido empresarial sevillano para diversificar la oferta más allá del turismo tradicional?
El tejido empresarial sevillano está demostrando una gran capacidad creativa e innovadora. Se están impulsando experiencias culturales inmersivas, festivales de primer nivel, turismo gastronómico de alto valor, propuestas tecnológicas, recuperación del patrimonio industrial, experiencias vinculadas a la naturaleza y un turismo experiencial cada vez más sofisticado.
Son productos que aportan relato, emoción y diferenciación, y que conectan con un visitante que busca algo más que una visita convencional. Estas experiencias permiten descubrir Sevilla desde nuevas perspectivas, prolongar la estancia y aumentar el valor del viaje. Todo ello contribuye a enriquecer el destino y a elevar su posicionamiento en un mercado turístico cada vez más exigente.
La colaboración público-privada es clave en el sector turístico. ¿Qué mensaje trasladan desde ASET a las administraciones en un foro como FITUR?
El turismo se construye mejor cuando se hace juntos. Las empresas conocen al visitante, detectan tendencias, están en contacto directo con el mercado y pueden aportar soluciones prácticas y eficaces. Desde ASET creemos en una colaboración basada en el diálogo permanente, la corresponsabilidad y una planificación a largo plazo.
Contar con el sector privado en la toma de decisiones no es una opción, es una necesidad si queremos garantizar un desarrollo turístico sostenible, competitivo y alineado con la realidad del territorio. FITUR es un escenario ideal para reforzar este mensaje y avanzar en una gobernanza turística compartida.
Para finalizar, ¿qué mensaje le gustaría transmitir a los profesionales del sector y a los visitantes que están descubriendo Sevilla a través de FITUR?
A los profesionales del sector les diría que estamos en un momento clave. Tenemos talento, experiencia y capacidad para liderar el turismo del futuro, pero ese liderazgo exige compromiso, innovación y visión colectiva. El futuro no se improvisa, se construye con trabajo y colaboración.
A los visitantes, les invito a descubrir Sevilla desde la calma, la curiosidad y el respeto, a vivirla más allá de lo evidente, a dejarse sorprender por sus barrios, su provincia y sus experiencias. Porque el verdadero valor de Sevilla no está solo en lo que se ve, sino en lo que se siente. Y son las experiencias las que convierten un viaje en un recuerdo imborrable.
