Rosa Iglesias: “El cambio de temporada pasa por la sostenibilidad”

En América lo llaman buying spree, juerga o frenesí por la compra, y los españoles lo de- nominamos oniomanía o Trastorno de Compra Compulsiva. Tras más de 22 años como profesional del sector, ¿qué diagnóstico harías del comportamiento de compra de los andaluces? 

El hábito de compra de los andaluces guarda ciertos puntos en común con el del resto de españoles, que tras la pandemia han aumenta- do su tendencia a la compra online y también de prendas de segunda a mano a través de diversas plataformas. Pero en concreto, en el caso de los andaluces, sí destacaría el incremento de compras de forma más compulsiva cuando comienzan a aproximarse tanto la Semana Santa como las fiestas de la primavera. Una necesidad extrema de estrenar más allá de valorar lo que hay en el armario. No son todos, pero sí es la tónica dominante. 

¿En qué edades de la población se concentra la mayor tasa de adicción a las compras?, ¿Están relacionadas con algún artículo en concreto? 

Entre los 18 y los 30 años se produce un mayor número de compras compulsivas, que disminuyen con la madurez (en la que se prefiere menor cantidad, pero mayor calidad). Más que la compra de un artículo en concreto, es llamativo el hecho de que se compre de forma reiterada y sin valorar el qué ni el cómo en plataformas de moda china. Que por su escaso precio su- ponen un anzuelo muy goloso para estas franjas de edades en las que no se valora tanto el producto en sí, como el hecho de adquirir tendencias sin mesura. 

En los últimos años, la proliferación de compras de moda en Internet se ha multiplicado hasta llegar a la mayor cifra alcanzada en este sector desde 2014, 14 millones en 2020. ¿Cómo afecta esto a la configuración de nuestros armarios? 

El proceso correcto de compra online está todavía siendo asimilado por la mayor parte de sus usuarios. Supone una estupenda alternativa para quienes detestan ir de compras a una tienda física o para quienes no tengan tiempo. Pero exige autoconocimiento y, sobre todo, dominio del armario para evitar caer en compras erróneas que en muchas ocasiones no se devuelven por falta de tiempo. Es una espiral que termina con armarios más llenos de lo necesario y generalmente, con prendas que no se pondrán lo suficiente o nada. 

Al hilo de la pregunta anterior, ¿cómo afecta a la economía del consumidor y a nuestro medio ambiente? 

La moda, junto con los aparatos electrónicos, encabeza la tendencia de compra online. Esa inmediatez de la compra online elimina el proceso de reflexión inherente a la compra en tienda física. Además, la mayor parte de las apps de compra guardan los datos de pago, por lo que ya no hay barrera ni freno: lo veo, lo compro. Las compras por impulso se disparan y con ello, en términos de armario, tener más de lo necesario y, sobre todo, acumular prendas que jamás nos vamos a poner. Desde el punto de vista de la sostenibilidad es absolutamente negativo porque no se contempla como opción alargar al máximo el ciclo de uso de lo que ya se tiene y, por el contrario, se compran cosas para después tirarlas. 

De 0 a 10. En los próximos años, el sector de la moda cambiará sus estándares: reducirá el número de colecciones anuales presentadas y aumentará la cantidad de materiales orgánicos y reciclados empleados en la producción de prendas de vestir, calzado y accesorios. 

Ojalá un 10. Se han hecho algunos conatos este invierno pasado pero el mercado aún no está lo suficientemente maduro para renunciar a tener novedades constantes en tienda ni pagar un plus por prendas más responsables. Así que la realidad será un 5. Los usuarios se han acostumbrado demasiado a la inmediatez, a la rotación continua (no solo en moda: en RRSS continuamente hay contenido nuevo, en tecnología hay novedades periódicamente, en alimentación siempre hay un producto novedoso...) y es adicto a esa renovación. Además, grandes marcas y superficies han acostumbrado al comprador a que la ropa es barata, dejando de lado factores de responsabilidad social y medioambiental. Por lo que borrar esas costumbres de lo rápido, barato y sencillo... será más complicado y lento. 

El movimiento cultural slow fashion nos ayuda a los jóvenes a consolidar un nuevo concepto de consumo con más conciencia y valores. ¿Pero qué sucede con las generaciones que nos preceden? 

Pasa exactamente igual que con la alimentación. Se necesita concienciar de lo negativo de esa ropa de rápido consumo y precio bajo. Se necesita informar de todo lo que hay detrás del sector. Se necesita formar un nuevo criterio basado en cómo veían la moda nuestras abuelas: tenían menos pero más duradero, de calidad, polivalente, atemporal. Las RRSS, los medios de comunicación tradicionales, la publicidad, los líderes de opinión, las marcas... necesitan alinearse bajo el mismo mensaje. Y eso es complicado. Confiemos en el largo plazo y en las generaciones venideras. 

Describe el armario sostenible ideal de La Estilaria. 

Es responsable, versátil, pequeño y funcional. Con responsable me refiero a que no tiene nada que no se use o no haga falta, además de que, apuesta por menos, pero de calidad (lo cual no quiere decir caro. Pero sí con materiales responsables, confección responsable, etc). Es versátil porque las prendas se adaptan a diferentes situaciones y se mezclan entre sí dando como resultado un buen número de looks. Es pequeño porque no tiene nada en exceso. No hay prendas repetidas ni sin utilizar. Y es funcional porque responde a las necesidades diarias y eventualidades posibles de su dueña. Un armario sostenible empieza por ahí: por no tener nada que no sea necesario y por alargar al máximo el número de usos de cada prenda. 

Tips Estilarios para corregir algunos vicios recurrentes en las decisiones de compra. 

Jamás salir de compras (físicas u online) sin un objetivo o sin una lista. En mi app de El Estilario hay una sección de Lista de deseos que resulta muy útil para anotar todo lo que nuestro armario necesita y así cumplir las premisas de armario estilario. Mirarse mucho al espejo para conocerse físicamente y acertar con realismo en lo que compremos. 

Ser consciente de nuestro presupuesto de compra y aplicarlo pensando siempre en compras duraderas a largo plazo en lugar de caprichos inminentes de tendencia. Aprender a filtrar: no tenemos que comprar todo lo que vemos. Ni todo lo que se lleva. Ni todo lo que llevan las influencers que seguimos. Mirando más nuestro espejo y menos el ajeno, aprenderemos a comprar menos y mucho mejor.