Andalucía está liderando una nueva forma de entender el turismo. Y lo está haciendo desde la ambición, la inteligencia y las personas. El turismo sigue siendo uno de los grandes motores económicos de Andalucía. Lo es en visitantes, en empleo, en inversión, en proyección internacional y en generación de oportunidades para miles de empresas y territorios. Esa realidad es la base sobre la que hoy se construye una nueva etapa marcada por una mirada más estratégica, más innovadora y más sensible a los grandes retos de nuestro tiempo.
Andalucía está decidida a liderar la siguiente generación del turismo global. Un turismo que integra crecimiento económico y sostenibilidad, tecnología y humanidad, competitividad y convivencia. Un turismo que entiende que ya no basta con ser un gran destino, sino que hay que convertirse en un destino referente. Y ese liderazgo ya está tomando forma.
La reciente aprobación del Proyecto de Ley de Turismo Sostenible de Andalucía por parte del Consejo de Gobierno marca un punto de inflexión en la política turística de la comunidad. Es la arquitectura de un nuevo modelo que consolida el peso económico del sector y, al mismo tiempo, incorpora una visión moderna, europea y orientada al futuro. Un modelo que entiende que el turismo es una política estructural de futuro.
Un nuevo liderazgo turístico para una nueva etapa global
El turismo del siglo XXI se mueve en un escenario mucho más complejo que hace apenas una década. La digitalización, el cambio climático, la transformación de los hábitos de consumo y la búsqueda de experiencias auténticas han cambiado las reglas del juego. Hoy, los destinos compiten no solo por atraer visitantes, sino por gestionar territorios con inteligencia, anticipación y visión de largo plazo. Es en este contexto donde Andalucía ha decidido dar un paso al frente.
La nueva Ley de Turismo Sostenible nace con una vocación clara: reforzar la competitividad del sector desde una gobernanza avanzada, una planificación basada en datos y una apuesta decidida por la innovación. El turismo deja de ser solo una industria de servicios para convertirse en un ecosistema donde confluyen tecnología, conocimiento, sostenibilidad, cultura y talento.
Este nuevo liderazgo entiende que el éxito turístico ya no se construye únicamente desde la promoción, sino desde la gestión inteligente de los destinos, la capacidad de anticipar tendencias, la diversificación de productos y la creación de experiencias memorables que conecten con la identidad de cada territorio.
El dato como palanca de competitividad y toma de decisiones
Uno de los grandes saltos cualitativos de este nuevo modelo es la incorporación de la inteligencia turística como columna vertebral del sistema. El dato se convierte en un instrumento de liderazgo. La ley incorpora herramientas avanzadas de análisis de información, sistemas de observación de mercados y planificación basada en evidencia que permitirán a los destinos tomar decisiones más acertadas, optimizar recursos y diseñar productos más ajustados a la demanda.
El turismo entra de lleno en la era del conocimiento, una etapa en la que competir no es solo disponer de infraestructuras o conectividad, sino saber interpretar la información, comprender los comportamientos del viajero y construir estrategias basadas en inteligencia de mercado.
Inversión, innovación y modernización del sector
Esta visión estratégica viene acompañada de una apuesta presupuestaria contundente. La Junta de Andalucía ha anunciado una inversión de 200 millones de euros en 2026 destinada a impulsar la sostenibilidad, la innovación y la competitividad del sector turístico.
Una inversión orientada a acelerar la digitalización de destinos, apoyar la modernización de las empresas, desarrollar nuevos productos turísticos, diversificar mercados y combatir la estacionalidad. El objetivo es generar más valor económico por visitante, más empleo de calidad y una mayor estabilidad a lo largo del año.
Andalucía entiende que su liderazgo turístico del futuro se construye con tecnología, con ciencia, con talento y con colaboración público-privada.
Una nueva sensibilidad: las personas en el centro del modelo
Pero si hay un elemento que define este nuevo liderazgo turístico es la incorporación de una sensibilidad renovada que sitúa a las personas en el centro del sistema. A quienes nos visitan, pero también a quienes viven en nuestros destinos. A quienes trabajan en el sector. A quienes cuidan el territorio cada día. A quienes construyen la experiencia desde la hostelería, la cultura, el comercio, la movilidad o la gestión pública.
La nueva narrativa turística impulsada por la Junta de Andalucía, con campañas como “El Trato Andaluz”, refleja con acierto esta evolución. Andalucía no solo se presenta como un destino atractivo, sino como una comunidad abierta, cercana y hospitalaria que invita a convivir, a compartir y a formar parte.
En un mundo cada vez más homogéneo, Andalucía reivindica su singularidad. Su carácter. Su forma de vivir. Su manera de relacionarse. Y convierte esa identidad en uno de los pilares de su posicionamiento internacional.
Un modelo territorial que genera oportunidades en todo el mapa
Este nuevo liderazgo entiende Andalucía en toda su diversidad. Desde los grandes destinos urbanos y de costa hasta los territorios rurales, naturales y de interior. Desde las ciudades Patrimonio de la Humanidad hasta los parques naturales. Desde la gastronomía y el vino hasta la cultura, el flamenco, la artesanía, la ciencia o la innovación.
El turismo sostenible se convierte así en una política territorial capaz de fijar población, dinamizar economías locales y generar oportunidades allí donde antes no llegaban.
Andalucía tiene todos los ingredientes para liderar el turismo del siglo XXI: diversidad, identidad, conectividad, infraestructuras, talento y una visión estratégica clara. Y ahora cuenta también con un marco normativo moderno, una inversión ambiciosa y una narrativa renovada que proyecta al mundo una forma única de entender el viaje.
El turismo como proyecto colectivo de futuro
El turismo del futuro se construye desde la colaboración entre administraciones, empresas, emprendedores, universidades, municipios y ciudadanía. Es un proyecto colectivo que requiere cooperación, escucha activa y visión compartida.
Andalucía está demostrando que sabe hacerlo anticipándose a los grandes cambios de su tiempo. Hoy el turismo andaluz no es solo uno de los grandes motores económicos de la comunidad. Es una palanca de transformación, de cohesión social y de desarrollo territorial. Un proyecto que mira al futuro con ambición, con confianza y con una nueva sensibilidad.
Está construyendo un liderazgo que integra crecimiento y cuidado, innovación e identidad, tecnología y humanidad, empresa y territorio, visitantes y ciudadanía. El turismo del siglo XXI no se improvisa. Se diseña, se gobierna y se lidera. Y Andalucía ha decidido hacerlo ahora, con visión, con inteligencia y con las personas en el centro.
